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　　特點(diǎn)一：環(huán)保成永恒主題　　

　　最近幾年有關(guān)室內(nèi)空氣中甲醛含量超標(biāo)的報(bào)道頻頻見(jiàn)諸報(bào)端，令消費(fèi)者聞醛色變，環(huán)保神經(jīng)無(wú)時(shí)無(wú)刻不緊繃。各地板廠家更是嗅出其中潛藏的巨大商機(jī)，使出

　　特點(diǎn)二：功能賣點(diǎn)受追捧　　

　　不論是國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口品牌，在滿足消費(fèi)者環(huán)保需求的同時(shí)，不斷標(biāo)新立意，大打功能牌；從早期的超耐磨型、防潮型轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)型、輕（靜）音型、舒適按摩型、鋼琴漆面（靚面）等訴求，無(wú)不演繹出一幕幕生動(dòng)的地板消費(fèi)新篇章。隨著企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)的進(jìn)一步覺(jué)醒和產(chǎn)品更新?lián)Q代步伐的加快，消費(fèi)者對(duì)地板的消費(fèi)意識(shí)日趨成熟；永無(wú)止境的消費(fèi)需求將產(chǎn)品初級(jí)的主題訴求提升到功能和品位消費(fèi)層次，大品牌企業(yè)在這方面起到的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和推動(dòng)角色將顯得尤為突出。　　

　　特點(diǎn)三：概念繼續(xù)被炒作　　

　　地板行業(yè)的發(fā)展在中國(guó)才十余年，長(zhǎng)期以來(lái)企業(yè)炒作進(jìn)口地板優(yōu)于國(guó)產(chǎn)地板之風(fēng)盛行。從早期的OEM到自主品牌的建立，從純進(jìn)口到產(chǎn)品完全國(guó)產(chǎn)化，地板行業(yè)在短短的十多年間里完成的生命蛻變不能不說(shuō)是脫胎換骨的。2006年初曝光的“歐典事件”給了國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口品牌差異化之爭(zhēng)一種新的定義和理解。價(jià)格的逐步走低，讓消費(fèi)者得到實(shí)惠的同時(shí)企業(yè)則瞄準(zhǔn)到更大的行業(yè)前景，使得一些企業(yè)紛紛圍繞環(huán)保強(qiáng)調(diào)各自的健康概念，如納米抗菌、負(fù)離子、光觸媒、FCF獵醛等，可謂不惜一切地?zé)岢锤髯援a(chǎn)品的賣點(diǎn)和特色。一些品牌靠借明星效應(yīng)大手筆力邀大腕明星充當(dāng)自己產(chǎn)品形象代言人的時(shí)代一去不復(fù)返。借題發(fā)揮，助力炒作，使自己的品牌聯(lián)想更豐富化的概念性炒作繼續(xù)被推到市場(chǎng)最前沿。像每個(gè)人的個(gè)性一樣，各品牌的個(gè)性化確立也將被推到了前所未有的深度和廣度，以期拉開(kāi)與競(jìng)品之間的距離。

　　特點(diǎn)四：市場(chǎng)細(xì)分更明顯　　

　　07年地板市場(chǎng)的產(chǎn)品細(xì)分逐步加劇，各大品牌不論在市場(chǎng)推廣還是產(chǎn)品定位方面都將會(huì)有不俗的表現(xiàn)。商家更是根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性需求引導(dǎo)消費(fèi)，從產(chǎn)品早期的普通型到豪宅型實(shí)木地板；還有個(gè)性彩板、仿實(shí)木類等產(chǎn)品將不斷推陳出新；從傳統(tǒng)獨(dú)體實(shí)木到三層和多層實(shí)木的興起等等。一些品牌產(chǎn)品成功的定位和細(xì)分，市場(chǎng)表現(xiàn)已初顯端倪。市場(chǎng)的細(xì)分是行業(yè)發(fā)展成熟和競(jìng)爭(zhēng)走向理性的標(biāo)志，同時(shí)也標(biāo)志著地板行業(yè)的整體進(jìn)步�！　　　　　　�

　　特點(diǎn)五：樓市波動(dòng)影響大　　

　　受國(guó)家調(diào)控房地產(chǎn)業(yè)政策的影響，07年的樓市仍然處于動(dòng)蕩不安狀態(tài)。樓市的變化影響最大的是消費(fèi)者，而波及面更廣的則是處在下游的整個(gè)建材產(chǎn)業(yè)。樓市交易量的大小、戶型結(jié)構(gòu)的調(diào)整、國(guó)家宏觀政策的走向，將直接影響到地板行業(yè)的整體需求和發(fā)展趨勢(shì)�！　�

　　特點(diǎn)六：廣告投入效應(yīng)減

　　受06年整個(gè)地板行業(yè)高空媒體投放效應(yīng)不佳的影響，從07年央視廣告招標(biāo)情況來(lái)看，傳統(tǒng)建材行業(yè)的廣告投放壓縮明顯，大有從輝煌熱鬧處看到了燈火闌珊時(shí)。這種極為明顯的廣告資源壓縮和調(diào)整，在07年整個(gè)地板行業(yè)的市場(chǎng)推廣中將會(huì)表現(xiàn)出兩個(gè)截然相反的特點(diǎn)：一方面有代表性的大品牌企業(yè)仍然會(huì)利用好自己手中的廣告資源，進(jìn)行與自身品牌定位有關(guān)的策略調(diào)整，這是一種成熟的表現(xiàn)；另一方面一些曾經(jīng)被廣告沖昏頭腦的企業(yè)由于受市場(chǎng)、資金、資源、人才的影響，其廣告投放計(jì)劃或朝令夕改，或隨波逐流，被動(dòng)調(diào)整。